Ügyfél:
Bazooka bevásárlóközpont (a Bazooka fantázianév
- valójában egy Magyarországon ismereretlen amerikai
rágógumi neve - copyright by Dubovszky Bernadett, 2002)
Célcsoport:
modern gondolkodású, fizetõképes 15–35
éves fiatalok
Feladat:
A bevásárlóközpont image-kampánya alapelemeinek
megtervezése.
Kommunikációs csatornák: sajtó, óriásplakát,
tévé (mozi)
Termékjellemzõk:
fiatalos, trendi bevásárlóközpont a külvárosban.
Üzenet:
Annak tudatosítása a fogyasztóban, hogy ez a bevásárlóközpont
többet és mást nyújt látogatóinak,
mint a többi üzletház, különösen ami
a szórakozási lehetõségeket illeti. Ebbe
a bevásárlóközpontba járni életforma
és -stílus, egyben tehát választás:
a sebesség, a haladás, a kortárs csoport, a fiatalság,
a szerelem választása.
A koncepció
a Mátrix sztorijának kultikus elemeire épül.
Konecpcionális
elemek:
1. Ikonok: Egy tabletta „Bazooka 100 mg” felirattal és
egy sötétzöld szem, kitágult pupillával.
2. Headline: „Az új valóság”.
3. „Kiegészítõ sor: „Nem hiszed el.”
A TV (mozi) -reklám alapötlete
1. jelenet
Egy vékony, szemtelenül fiatalnak látszó,
trendin SAXOO-sra vágott hajú fiú a szombat esti
bulijára készülõdik: hajmegigazítás,
ruhakiválasztás és öltözködés
stb. A fiú eközben egy pillanatra megáll és
elgondolkodik: elõtte egy ezüsttálcán két
nagy, különbözõ színû (kék
és piros) tabletta vár a sorsára. A fiú
gyorsan dönt, és beveszi az kéket. A történet
ezen pontján még nem világos, mit is vett magához
a fiú. Zene: valamilyen house warm-up része
2. jelenet
A buliba való elindulásakor felgyorsulnak az események.
A fiú egy meghatározhatatlan, futurisztikus jármûvel
közelekedik. Egyre nagyobb a tempó – a zenéé
is –, összefolynak a fények.
3. jelenet
A fiú hirtelen fékezéssel érkezik meg a
buli helyszínére, egy színes, alapvetõen
piros-rózsaszín, fényes helyre, ahol nincs talaj,
csak villódzások, a zenét felpörgetik, és
a távolban, nem túl jól láthatóan,
mozgó alakok. A villódzások elõterében
fel-felvillan a bevásárlóközpont sziluettje.
Óriási sebességgel egy szirén külsejû,
ezüst hajú lány érkezik a fiú látóterébe,
felerõsõdnek a fények. A fiú pupillái
a lány láttára kitágulnak.
4. jelenet
Közeli: A fiú egyik szeme, a kitágult pupillával
átalakul a bevett kék tablettává. A tablettán
felirat: „Bazooka 100 mg”. A zenében kiállás
(vékony, halk hegedûszerû hang). A tabletta fölött
megjelenik a headline: „Az új valóság”,
majd a tabletta alatt: „Nem hiszed el”.
Sajtó,
óriásplakát
A koncepció a tévé (mozi)-reklámban már
megismert koncepcionális elemekre épül. A hirdetések,
plakátok középpontjában az egymáson
átsejlõ kitágult pupillájú szem és
a kék tabletta a felirattal: „Bazooka 100 mg”. A
háttér fénysugarakkal áttört pirosas-rózsaszínes,
s felsejlik a bevásárlóközpont ismert sziluettje
is. A tabletta fölött a headline: „Az új valóság”,
alatta a kiegészítõ sor: „Nem hiszed el”.
